安奈儿

Annil

  • 客 户 安奈儿
  • 服 务 品牌升级
  • 日 期 2014-08-20
  • Client ANNIL
  • Service Brand Upgrade
  • Date 20th Aug 2014

创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的安尼尔童装店。经过近二十年的创业创新,发展成深圳市安奈儿股份有限公司,它是一家自主研发设计,主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,旗下拥有Annil安奈儿童装品牌。公司以不一样的舒适为产品主题,追求优质的面料与舒适的体验,致力于为广大儿童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。Annil品牌名称来源于动物ANIMAL这个词语,意思是小动物们的好朋友,并从中选出两只可爱的小白兔作为她的形象标志,亲亲相依的形象象征着团结;两只高高竖起的耳朵刚好组成英文VICTORY胜利的手势,代表着Annil积极向上的精神。

 

从前不论是品牌营造和传播的结果,还是消费者的情感反馈,双兔形象能很好地代表安奈儿,在客户和消费者心中,安奈儿就是一个小兔子。未来的安奈儿,它是一个处于品牌体系更上层,更具包容性和多样性的品牌名词。因此在这次的品牌升级中,安奈儿也顺应现代企业标志演变方向:由具象到抽象;由复杂到简洁;由古板到现代;由理性到感性。我们还对为什么是两只兔子进行品牌挖掘,在高管访谈就觉得现在都是一家一个小孩,总心疼现在的孩子会比较孤单,用两只小兔子,就是想让她有个伴的具象认知中抓取抽象的表达倾向——陪伴,陪伴的概念贯穿Annil的产品与品牌理念中:父母与孩子、孩子与伙伴、安奈儿与客户,真正为Annil的形象价值增加了情感价值的补充。


安奈儿品牌Logo是运用简洁线条勾勒出的互相依偎的双兔形象 ,陪伴是安奈儿品牌的核心情感价值,标志将这一情感价值注入安奈儿的品牌形象,亲亲相依的双兔,代表着孩子和父母,彼此守护的童年伙伴,以及用心陪伴客户的安奈儿。标志整体造型简洁优雅,采用明亮的橙黄和纯洁的白做为它的主色调,越发显得活泼、生动,契合安奈儿的产品特性;同时标志转折处的圆润处理,线条粗细变化,富有弹性,充满情感张力,体现不一样的舒适的品牌理念,彰显精致与舒适的产品品质。


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