安奈儿角色推广设计

Annil Character Design

  • 客 户 安奈儿服饰
  • 服 务 角色推广设计
  • 日 期 2016-05-20
  • Client Annil Cloth
  • Service Character Design
  • Date 20th May 2016

快速消费品是商业中非常活跃的品类,其产品周转周期短,依靠消费者高频次和重复的使用与消耗来获得利润和价值的实现。这决定了快消类的终端竞争核心就是视觉行销,在视觉设计上, 吸引力和好感度大于耐用性,它更侧重短期的以产品力为核心的沟通效果。安奈儿是一个有二十年历史的儿童服饰品牌,延续品牌原有的双兔概念,用简洁的线条重新勾勒相互依偎的双兔形象,强调与突出亲友陪伴的品牌主张,在品牌推广中我们根据客户的营销节奏梳理主题概念,将创意与品牌、与生活相结合。


安奈儿品牌设计主要运用于T恤销售、新媒体推广等轻型设计上,客户希望在夏日的主题上有所发挥,并配合一些促销要点(如安奈儿20周年、2016奥运)进行角色设计。我们结合客户要求和品牌调性进行概念发散,使安奈儿的角色设计更具有长期适用性和宽泛传播性,其设计手法更具有生活化特征。


我们设计规范了安奈儿品牌卡通角色,通过这个角色的系列主题延展,与孩子们做具情感的互动与沟通。运动的主题契合2016年奥运会的开展,也符合现代人们更加健康的生活方式,我们塑造了游泳、滑冰、划船、足球、体操、举重、网球等运动项目的奥运拼搏系列的安奈儿角色,同时加入了家庭亲子互动的思考,就有了一家三口的单车、汽车的角色创作。 夏日儿童是好动的,是充满好奇心在探索世界的,在想象力主题下我们创作了夏日香蕉船、一飞冲天、外星人的飞船、梦想家、萝卜星球、跳动的音符等安奈儿角色,在角色设计上承载了安奈儿对儿童天性的呵护。运用柳丁绿,碧蓝色,柠新黄、星空蓝,极光橙、俏绿色这些清爽的颜色来构造夏日氛围。

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