华润慈善基金

Crcf Group

  • 客 户 华润慈善基金会
  • 服 务 品牌设计
  • 日 期 2012-04-08
  • Client CRCF GROUP
  • Service Brand Design
  • Date 08th Apr 2012

华润集团奉行践行社会责任,做优秀企业公民的理念,以各种方式回馈社会,每年在赈灾、扶贫、助学及环保等领域捐助过亿元,积极履行华润作为优秀央企的社会责任。为统筹管理华润集团慈善公益事业,提高慈善公益活动的社会效益,体现华润超越利润之上的追求,从2008年起,华润集团开始发起设立华润慈善基金。2008年10月华润慈善基金有限公司在香港注册成立;2010年1月,华润慈善基金会经国家民政部批准在中国内地成立,9月获得财政部、国家税务总局认可的捐赠税前扣除资格。华润慈善基金有限公司(香港)和华润慈善基金会(中国内地)统称为华润慈善基金。华润慈善基金在中国内地原始基金为5000万元人民币,上级主管部门为国家民政部。 华润慈善基金的宗旨:常怀感恩之心,不忘回馈大众,构建和谐社会。


在华润的委托中,要求华润慈善基金的标志设计,一定要体现华润集团的形象特征,能够和集团形象一脉相承,但又必须符合慈善事业的宗旨,提倡感恩、回馈、构建和谐社会,体现华润超越利润之上的央企责任。


华润集团的标志以四个字结构构成,既为繁体字的中间部首,又象征华润回馈大众的社会责任。在设计过程中,我们创造性的在华润集团标志的基础上,巧妙添加了一条弧线,构成笑脸,提出创作的主题 —— 微笑,与梦想同行。这个标志以最为简化的设计方式、最为巧妙的造型处理,简洁清晰的连接了华润与慈善事业的社会关系。而笑脸又寓意慈善事业对社会大众的情感共鸣。在笑脸图形的基础上,我们又开发出一系列表情符号,迎合网络时代年轻人的传播特点,成为华润慈善独有的关爱表情。

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