中部大观地产

Centralandand

  • 客 户 郑州中部大观地产
  • 服 务 品牌设计
  • 日 期 2015-04-25
  • Client CENTRALANDAND
  • Service Brand Design
  • Date 25th Apr 2015

中部大观及旗下品牌覆盖了低密休闲地产、城市综合体、商务办公综合体、高端住宅等多种业态,根据市场资源配置,由不同地产公司主持开发。集团公司地产业务快速发展的同时,由于行业的业态综合化与项目产品多元化,导致各项目品牌关系复杂,项目案名无规律,形象关联性弱,产品特色概念重叠等问题,造成集团品牌资源分散,不利于品牌资产的整合和增值。



在品牌策略阶段,结合中部大观的品牌理念与产品优势,我们提出将「唤醒生活之美」作为中部大观的品牌传播语。体现中部大观以美学地产为核心领域,成为中国美学生活方式倡导者的企业愿景。我们将「唤醒生活之美」艺术化的表现为一个独特的视觉符号——以汉字「美」为基本造型的大树形象——作为品牌的视觉基因。核心标志体现了中部大观「生活美学家」的品牌定位和以低密度生态地产为优势的产品结构,大树可成长的形态形成极具弹性与适应性的品牌视觉系统,为品牌未来的发展和布局提供了广阔的空间。

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