Coastal Group

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客户  Client  /  海岸集团    Client Coastal Group

服务  Service  /  品牌升级    Brand Upgrade

海岸集团


海岸集团成立于1993年,目前已发展成为业务多元化的集团公司,业务范围覆盖房地产开发、商业运营、物理管理、体育运动设施和电影院投资管理等多元化产业形态。从开发住宅、公寓到写字楼,再到代表城市文明的大型城市综合体,推动区域及城市发展。

海岸集团项目品牌影响力大于企业品牌,且逐渐由单一地产开发企业转型为多元化的地产投资集团,原标志系统在承载日后多业态的综合性企业形象,上局限性较大,其面临资产管理、战略需要的品牌升级需求,我们梳理从形象更新和系统结构两方面考虑海岸集团企业形象提升策略,帮助企业内部形成一套合理有效的品牌形象管理系统架构。在形象更新上,我们改良标志的造型缺陷,最大程度保留了标志的原有识别度,让原有色彩更加现代化,且增加彩色辅助色,增强企业形象活力。在系统结构上,我们建议使用复合品牌架构模式。以集团标志图形作为品牌关联符号,按视觉关联强度划分为四个品牌层级,为每个层级设定未来品牌形象的设计规范,对于现有品牌,可由相关部门按实际情况纳入品牌层级系统。



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