CRCF Group

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客户  Client  /  华润慈善基金会    CRCF Group

服务  Service  /  品牌设计    Brand Design

华润慈善基金


华润集团奉行「践行社会责任,做优秀企业公民」的理念,以各种方式回馈社会,每年在赈灾、扶贫、助学及环保等领域捐助过亿元,积极履行华润作为优秀央企的社会责任。为统筹管理华润集团慈善公益事业,提高慈善公益活动的社会效益,体现华润超越利润之上的追求,从2008年起,华润集团开始发起设立华润慈善基金。在华润的委托中,要求华润慈善基金的标志设计,一定要体现华润集团的形象特征,能够和集团形象一脉相承,但又必须符合慈善事业的宗旨,提倡感恩、回馈、构建和谐社会,体现华润超越利润之上的央企责任。

华润集团的标志以四个「人」字结构构成,既为繁体「华」字的中间部首,又象征华润回馈大众的社会责任。在设计过程中,我们创造性的在华润集团标志的基础上,巧妙添加了一条弧线,构成笑脸,提出创作的主题 —— 微笑,与梦想同行。这个标志以最为简化的设计方式、最为巧妙的造型处理,简洁清晰的连接了华润与慈善事业的社会关系。而笑脸又寓意慈善事业对社会大众的情感共鸣。在笑脸图形的基础上,我们又开发出一系列表情符号,迎合网络时代年轻人的传播特点,成为华润慈善独有的关爱表情。




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