2017年8月26日,陈宋品牌顾问创意总监宋博渊先生应邀来到绿筑设计主办的“新生态设计论坛”,以“标示价值——解读品牌的建构”为主题,分享了自己对品牌打造的独特见解。




宋博渊先生首先向在场观众抛出一个问题:“这个商业时代需要什么?” 他表示,单一的、以等级和价格高低划分品牌的时代已经过去。生活方式的多样化不断细分市场,创造新的商机。而在社群媒体高度发展的今天,打造一个成功的品牌不容忽视的就是围绕个性沟通去塑造和建构品牌。


宋博渊先生以打造社群闻名的秦皇岛阿那亚地产和先锋生活方式连锁酒店ACE Hotel为案例,探讨了这两个品牌是如何在一系列的品牌接触点上贯彻和实践其品牌理念,不断输出其品牌价值,并通过打造社群将业主和住户转变为品牌生产力。接着,他向在场观众介绍了由陈宋品牌顾问操刀的案例:成都房地产项目万华·麓湖和“可以吃饭的杂货铺”Miss南,展示了陈宋是如何去思考并建构品牌。


最后,宋博渊先生强调,过去大家对品牌设计的理解和认识,大多限于视觉方面。品牌涵盖方方面面,从平面到空间,从理念到营销。当下的品牌顾问公司要从上游建构品牌,明确其需要向消费者输出的品牌价值和观点。进而通过跨界资源整合,对下游落地项目进行统一把控,打造链条式的品牌建构,确保品牌对外信息输出的统一性和完整性。

 

【新生态设计论坛】

2016年,绿筑设计韩与刘研发中心创立了跨界分享交流平台“新生态设计论坛”。新生态设计论坛提供跨界交流的分享平台,更好的推动设计研发,促进多方共赢生态圈。